Construtora Planeta
Nesse mega lançamento da Construtora Planeta, combinamos inteligência de dados, mídia orientada à performance e criatividade estratégica para transformar desejo em conversão. O resultado? Todas as metas superadas e um novo padrão de sucesso para o mercado imobiliário premium.
Sobre o case
Com mais de duas décadas de história, a Construtora Planeta é sinônimo de sofisticação, inovação e excelência no mercado imobiliário de alto padrão.
Referência absoluta em Sorocaba e no interior paulista, a marca transforma a paisagem urbana com empreendimentos icônicos, arquitetura autoral e experiências residenciais premium.
O Boa Vista Square, seu projeto mais ambicioso, trouxe um novo desafio: comunicar o extraordinário de forma estratégica e eficiente, convertendo desejo em vendas em tempo recorde (apenas 68 dias), com uma fase de lançamento que durou apenas 8 dias.
Para transformar um projeto grandioso em um lançamento memorável, era necessário conectar estrategicamente marca, produto e público com precisão, transformando performance em vendas imediatas.
Objetivos
Para transformar um projeto grandioso em um lançamento memorável, era necessário conectar estrategicamente marca, produto e público com precisão, transformando performance em vendas imediatas.
O lançamento do Boa Vista Square precisava ser extraordinário, afinal, a Construtora Planeta estaria prestes a apresentar ao mercado o empreendimento mais ambicioso da história da empresa e de Sorocaba, um megacomplexo urbano que unia sofisticação, diversidade de uso e localização estratégica.
O desafio era claro: traduzir o extraordinário em uma campanha que unisse desejo e performance comercial desde o primeiro impacto.
Entre os principais pontos de atenção, destacavam-se:
- Comunicar o alto valor agregado de um empreendimento premium, com ticket elevado (ticket acima de R$ 8.500,00 o m²) e múltiplas ofertas em um único produto.
- Gerar tráfego altamente qualificado, com leads de intenção real e alinhados ao perfil do projeto.
- Prever, com inteligência de mídia, o comportamento do público e escalar ações com base em dados e testes.
- Construir uma narrativa sólida, capaz de conectar diferentes perfis e estágios da jornada de compra com uma linguagem única e consistente
A DIWE liderou toda a estratégia digital do lançamento do Boa Vista Square, integrando inteligência de mídia, conteúdo e dados para garantir alta performance desde o primeiro dia.
Nossa atuação se organizou em cinco frentes estratégicas:
- Estratégia digital orientada por dados
- Gestão de mídia com foco em performance Planejamos a campanha com base em uma jornada completa do público, antecipando padrões de comportamento e otimizando cada etapa com inteligência.
2- Gestão de mídia com foco em performance
Aplicamos testes cíclicos, segmentações precisas e otimizações constantes para escalar resultados com previsibilidade.
3- Conteúdo com direcionamento estratégico
Criamos peças que conectam os diferenciais do produto aos desejos do público, com foco em impacto, clareza e conversão.
4- Integração entre mídia e CRM
Alinhamos mídia e CRM para nutrir os leads com eficiência, gerando recorrência e mais oportunidades qualificadas para o time comercial.
5- Inteligência de negócios aplicada
Avaliamos dados cruzados de público, mídia e produto para embasar decisões e garantir uma operação cada vez mais estratégica e assertiva.
Do conceito à criação: cada peça foi pensada para refletir o extraordinário.
Resultado criativo
Uma amostra das peças produzidas ao longo do projeto.
